【友情宣传】2019哪些时尚公司高薪机会多?

中国家电市场网 2019-11-08

2019 开年大课


Fashion Marketing集训营

如何一毕业就获得

Fashion公司Offer拿下H1B的?


课程导师:Digital Analytics Manager @ L'Oréal


课程时间:2019年1月14日,9 PM(EST)

内容包含:Fashion Marketing 2019春招趋势详解;时尚公司Marketing部门岗位职能,薪资福利, 及必备技能


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曾经有这样一个时尚品牌,

内裤卖得死贵死贵的,

风格和设计及其简单,却受到一大堆人追捧

这个品牌叫做Calvin Klein,我们简称CK。



作为时尚界的老司机,CK广告风格都非常Hot

学姐上小学那会儿,每次看到海报都会面红心跳



“性感”就是这个CK的品牌代名词,

最有名的广告之一

要数贾斯汀·比伯代言的CK牛仔裤广告



CK还曾经引起过男生露出内裤边的潮流

那些年,CK引领了一场内裤潮流

学姐周围的男生流行将“裤投”露出来


张艺兴粉丝不要喷我


前几年,CK内衣和牛仔裤的火爆程度,

相当于现在的AJ球鞋,

但这两年,CK越来越少出现在学姐的视野中,

作为时装周常客的CK,

甚至宣布2019年无缘纽约时装周



Raf Simons加入到CK之后,

做出了一系列的改革


然而,这一切无法扭转市场的疲软表现

CK的财报显示业绩大跌15%,

让CK 母公司PVH急得团团转,

最后决定和设计师Raf Simons光速分手



学姐很惊讶,为什么让Dior起死回生的Raf Simons,在Calvin Klein却遭遇滑铁卢。背后的原因究竟是什么?于是做了一下Research,发现了其中的原因。


原因一:设计过于前卫


在设计层面,Raf的设计风格与CK原有客群审美严重脱节。不少Calvin Klein的核心高端客户反映Raf Simons的设计对于日常着装而言过于前卫、艺术,让他们难以驾驭。


原因二:定价不合理


卖不出去的原因和价格策略也脱不开干系。在Ssense(电商网站),CK的一件羊毛大衣价格高达26000元,一些秀款毛衣的定价也突破了两万元。有这个钱,为什么不去买Gucci和LV等一线品牌的产品?



原因三:放缓数字营销


在广告推广方面,Raf主张回归平面媒体Editorial,放缓数字营销,提升品牌调性。这个简直就是逆天行道的行为。


根据麦肯锡咨询发布的研究报告,80%的奢侈品销售受到数字化影响。全球五分之一的奢侈品销售额都将来自线上。



Burberry玩转Facebook和Instagram;Gucci Live直播时装秀;香奈儿、爱马仕纷纷入驻微博和微信小程序。



所有奢侈品牌在线上渠道的Marketing预算都在增长,同时压缩了对平面媒体的投入。而CK却反其道而行,只能在历史的车轮中妥妥的狗带了。



除此之外,年轻消费者购物习惯的改变,和时尚电商的冲击,也让CK这样的传统品牌受到严重威胁。比起去实体店铺购买东西,新一代的年轻人更喜欢在网上直接下单。这些渠道可以分为以下六类:


单品牌网站(Monobrand sites):即品牌的官网,如 gucci.com;

百货商店(Department stores):百货商店自建的、提供线上购物的官网,如 niemanmarcus.com,Saks Fifth Ave ,Bloomingdale's 

集合电商(Multibrand e-tailers):综合性强,除时尚外还有许多其他品类,如 Amazon、Tmall;或专注时尚,但自己管理库存,如 Net-a-Porter;

闪购折扣网(Flash-sale sites):以清货目的为主的奢侈品平台,如Glit.com, Rulala, MyHabit等等。

平台类电商(Marketplaces):仅帮品牌在线上开店、轻库存模式的时尚电商,如 Farfetch;

技术类电商(Techplaces):不卖货也不买货,以新的商业模式对接品牌和消费者,如租衣平台 Rent the Runway 或订阅盒子公司 Stich Six。


而这些电商公司,除了让大家买买买之外,也充满了大量的机会,把花出去的银子都赚回来。在Indeed一搜索,你就会发现有许多Fashion Tech 相关的工作例如Growth Marketing,Paid Search,Social,Analytics,Business,Intelligence,Data Analytics,Data Scientist,并且薪资可观。



从CK 的“陨落”, 和电商的繁荣,我们可以看到数字营销(Digital Marekting)对于Fashion/ Beauty 品牌、老牌百货公司的重要性,一旦放缓或者缺失了数字化的改革,一个几十年建立的品牌,会在2-3年内,就被市场和用户狠狠抛弃。


而对于同学们来说,也要积极去了解行业最前沿的动向,哪些公司有很好的市场前景,哪些职能未来发展更有潜力。 不然,去了一家要黄黄了的公司,做了个未来能被轻易取代的工作,浪费的了你职场初期最有激情的那几年, 影响了未来整个的职业发展。


那么到底哪些职能是时尚行业职场前景最好的方向?这些职能需要具备什么样的技能?时尚品牌公司面试时都会问些什么?职图Fashion Marketing集训营将解答你的疑问!


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如何一毕业就获得

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课程时间:2019年1月14日,9 PM(EST)


课程内容:

1. Fashion Marketing 2019春招趋势详解

2. 时尚公司Marketing部门岗位职能,和薪资福利

3. Fashion Marketing 求职必备技能,简历面试技巧

4. 拿下第一份实习、工作,需要哪些能力?


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